Aldi und Edeka übertrumpfen sich mit kreativen Werbespots für Sparfüchse
Herbert Renner
Aldi und Edeka übertrumpfen sich mit kreativen Werbespots für Sparfüchse
Deutsche Supermärkte setzen auf mutige neue Werbekampagnen, um ihre niedrigen Preise in den Fokus zu rücken. Aldi Nord startet einen kriminell angehauchten Spot mit Schauspieler Frederick Lau, während der Konkurrent Edeka Schauspielerin Palina Rojinski für seine eigene Sparoffensive ins Rennen schickt. Beide Marken setzen auf Humor und Prominenz, um preisbewusste Kundschaft anzulocken.
Aldis Kampagne Gute Deals für Lau zeigt Frederick Lau als Kleinganoven, der versucht, die günstigen Eigenmarken-Produkte der Kette mit Gewinn weiterzuverkaufen. Der Werbefilm imitiert einen klassischen Krimi – mit dramatischer Spannung und einer überraschenden Pointe. In der Schlusssequenz wird der wortspielreiche Titel enthüllt, woraufhin Laus Charakter mit Aldis bekanntem Slogan kontert: Gut für alle.
Die Produktion stammt von der Agentur Accenture Song und wurde von 27KM umgesetzt, Regie führte Marian Meder. Lara Schwitalla, Teamleiterin Social Media bei Aldi Nord Deutschland, erläutert, dass die Kampagne Kunden spielerisch an die ursprünglichen Niedrigpreise und die qualitative Produktpalette des Händlers erinnern solle. Lau, der kürzlich in einem Melitta-Werbespot an der Seite seiner Frau Annika zu sehen war, verleiht der Rolle eine Mischung aus Charme und Schalkhaftigkeit.
Unterdessen präsentiert Edeka eine eigene preisorientierte Kampagne mit Palina Rojinski in der Hauptrolle als Sparlina – eine Figur, die kluges Einkaufen verkörpern soll. Beide Handelsketten setzen damit ein deutliches Zeichen, um sich im hart umkämpften Lebensmitteleinzelhandel abzuheben.
Die neuen Werbespots markieren einen kreativen Wandel in der Vermarktung von Preisbewusstsein. Aldis krimiartiger Spot und Edekas Sparlina-Charakter zielen darauf ab, den Ruf als preiswerte und qualitätsorientierte Anbieter zu festigen. Mit prominenten Schauspielern und originellem Storytelling sprechen die Kampagnen gezielt kostensensible Verbraucher in einem überfüllten Einzelhandelsmarkt an.
