Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde – 92 Milliarden Euro Umsatz
Gerdi Baum
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde – 92 Milliarden Euro Umsatz
Online-Shopping dominiert weiterhin die Kaufgewohnheiten der Deutschen
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Immer mehr Verbraucher in Deutschland kaufen alles von Kleidung bis hin zu Lebensmitteln im Internet – der Online-Handel bleibt ungebrochen beliebt. Eine aktuelle Studie zeigt: Mehr als die Hälfte der Deutschen shoppt mittlerweile häufiger online als noch vor einem Jahr. Besonders auffällig ist, dass auch ältere Käufer zunehmend auf digitale Einkäufe setzen – 2025 stieg die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren spürbar an.
Allein im Jahr 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für Neuwaren im Internet aus – ein Plus von 3,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Trend erstreckt sich über zahlreiche Kategorien: 65 Prozent aller Kleidungs- und Schuhkäufe werden inzwischen online getätigt. Auf Platz zwei folgen Elektronik und Smartphones, die 58 Prozent der Käufer bevorzugt in digitalen Shops erwerben. Bei Haushaltsgeräten und Technik entscheiden sich 54 Prozent für den Online-Kauf.
Auch bei Alltagsprodukten verzeichnet der Online-Handel ein starkes Wachstum. Lebensmittel und Drogerieartikel verbuchten 2025 einen Anstieg der digitalen Umsätze um 10,4 Prozent. Gleichzeitig wuchs die Zahl der älteren Online-Käufer um 3,1 Prozent.
Für 2026 prognostizieren Experten ein weiteres Wachstum des Online-Handels um 4,3 Prozent, während der stationäre Einzelhandel voraussichtlich nur um 1,6 Prozent zulegen wird. Die Daten unterstreichen die klare Vorliebe der Deutschen für das digitale Shopping: Häufigere Bestellungen und größere Einkaufsvolumina treiben den Online-Handel weiter voran. Die Schere zwischen Online- und stationärem Wachstum wird sich im kommenden Jahr voraussichtlich noch weiter öffnen.
