Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekorddeals
Alex Tintzmann
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekorddeals
2025 brachte tiefgreifende Veränderungen in der deutschen Mediaagentur-Landschaft – Publicis Media führt die Rangliste an
Im Jahr 2025 erlebte der deutsche Mediaagentur-Markt bedeutende Umbrüche, wobei Publicis Media die Rankings anführte. Insgesamt verzeichnete COMvergence 219 Kontenwechsel und -verlängerungen im Volumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Die Ergebnisse zeigen starke Leistungen sowohl globaler Netzwerke als auch unabhängiger Akteure.
Publicis Media sicherte sich den Spitzenplatz unter den Agenturholdings mit 23 Neugeschäften im Wert von 819 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Zwei ihrer Agenturen, Starcom und Zenith, dominierten auch einzeln: Starcom belegte Platz eins – getrieben durch Aufträge von Mars, Dr. Oetker und Reckitt –, während Zenith mit einem großen Aldi-Auftrag den zweiten Platz erreichte.
Die zur Serviceplan Group gehörende Mediaplus rangierte auf Platz zwei der Holdinggesellschaften mit einem Umsatz von 318 Millionen US-Dollar. Die Agentur überzeugte mit einer hohen Bestandskundenquote von 48 %. Trotz ihrer Position als größtes unabhängiges deutsches Mediahaus belegte sie im Einzelranking nur Platz vier.
Dentsu landete auf dem dritten Platz der Holdings und hielt mit elf Neukundengewinnen und elf Verlusten die Waage. Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom, sicherte sich im Einzelranking Platz drei – dank Aufträgen von Bayer und Aida Cruises. Gleichzeitig entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Holdings, was die anhaltende Beliebtheit nicht-netzwerkgebundener Optionen unterstreicht.
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Die Rankings 2025 spiegeln die Vormachtstellung von Publicis Media wider, gestützt durch prestigeträchtige Neugeschäfte und deutliches Umsatzwachstum. Unabhängige Agenturen wie Mediaplus behielten ebenfalls eine starke Präsenz. Die Daten erfassen zwar Kontenbewegungen, nicht jedoch allgemeine Ausgabentrends, und konzentrieren sich stattdessen auf die dynamischen Verschiebungen im wettbewerbsintensiven deutschen Mediamarkt.
